Канал для владельцев бизнеса
Моя работа — приводить в канал из Яндекс Директа тех, кому ваш бизнес действительно может пригодиться. Как это устроено, разбираю в канале.
Канал открытый. Можно прочитать материалы и решить, подписываться ли.
Знакомая ситуация
Он не понял за первые секунды, о чём здесь пишут и зачем оставаться.
Публикации выходят, но ни одна не приглашает продолжить разговор.
После клика путь пользователя обрывается, и решение принимать не на чем.
Ни один из этих пунктов не решается ставкой в кабинете. Решение находится между рекламой и каналом — и в самом канале.
Что внутри канала
Разбираю решения, которые стоит принять до рекламных расходов — и сразу после первых подписок.
Откройте его глазами человека, который впервые слышит о вашем бизнесе.
По материалам «Чек-лист: 7 пунктов перед запуском рекламы в MAX» и «Универсальная структура продающего закрепа».
Читать каналНовому человеку нужно познакомиться с вами. Тому, кто уже читает, — увидеть основания доверять.
По материалу «Структура канала, который доводит до сделки»: посты входа, доверия, экспертные, навигационные и посты действия.
Читать каналОбщего «обращайтесь» бывает недостаточно. Подписчику важно понимать тему разговора и следующий шаг.
«Напишите “расчёт” — обсудим вашу задачу и исходные данные».
Пример формулировки. Конкретное предложение зависит от вашего бизнеса.
По материалу «Почему подписчики читают, но не пишут»: явное приглашение, понятная тема обращения и снятие барьера первого сообщения.
Читать каналПуть после клика
Ему ещё нужно сравнить варианты, увидеть примеры и задать вопросы. Поэтому важно, кто именно подписался.
В рекламе и на преленде узнаёт свою задачу.
Находит в канале то, что было обещано.
Изучает вашу работу и ваш подход.
Понимает, с каким вопросом написать.
Об этом мой канал: как привлекать подписчиков и что делать с ними дальше.
Мои работы
Преленд — страница между рекламой и каналом. Она объясняет, что человек найдёт внутри, до перехода в мессенджер.
Пример выполненной страницы
На первом экране — аренда мебели и оборудования, дальше — состав решения и сценарии мероприятий.
Пример выполненной страницы
Отдельные блоки показывают, что посетитель найдёт внутри: объяснение работы клиники, истории и ответы специалистов.
Пример выполненной страницы
Предметные изображения, объяснение предложения и заметные переходы в канал складываются в короткую последовательность.
Это примеры страниц и их содержания. Результат рекламы оценивается отдельно — по расходам, подтверждённым подпискам и дальнейшим обращениям.
Экономика подписчика
Цена сама по себе мало что объясняет. Её нужно сопоставить с тем, сколько остаётся с продажи и какая доля подписчиков покупает.
Учебная модель по материалу «Почему реклама не спасёт, если канал не зарабатывает». Это не статистика проектов и не прогноз кампании.
6 000 ₽ × 1 % = 60 ₽. Выше этой цены рекламные расходы уже не покрываются в такой модели.
Учебный пример: если с продажи остаётся 6 000 ₽, а покупает 1 % подписчиков, на одного подписчика приходится 60 ₽. Интерактивный расчёт требует JavaScript.
Ещё нужно учесть стоимость контента, работу специалиста, повторные покупки и период расчёта.
Перед подпиской
Да. В центре — решения бизнеса: готовность к рекламе, понятность предложения, доверие и обращения. Технические детали нужны только там, где помогают принять решение.
Да, если рассматриваете канал как способ знакомить клиентов с бизнесом. Начните с материалов о структуре и подготовке: они помогут понять, что потребуется до рекламных расходов.
Канал публичный. Кнопка откроет его в MAX, где можно изучить публикации и решить, подписываться ли.
Да. Лично обсуждаю проект и настраиваю рекламу. После знакомства с материалами можете написать мне по ссылке в описании канала.
Откройте канал и посмотрите, как я разбираю задачи бизнеса: от подготовки к трафику до контента, который помогает продолжить разговор.
Читать канал в MAX«Подписчики в Макс для бизнеса | Система» · @channel_vmax
